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王力:如何提升瓷砖产品的竞争力?
来源:   作者:陶陶宝陶瓷网整理   加入时间:2018-4-14 10:59:36   人气:

“金花米黄”,让东鹏一飞冲天;

“雪花白”,让蒙娜丽莎声名鹊起;

“仿古砖”,奠定马可波罗的市场地位;

陶瓷薄板、陶瓷大板,让蒙娜丽莎迈上新的台阶;

“思想”、“质感”,让金意陶独领风骚;

极致的产品图案,使欧神诺成为行业的大家闺秀;

“大理石瓷砖”,让简一成为行业的黑马;

“素色灰”,让欧文莱异军突起;

……

一款流行产品的背后,是精准的定位、消费需求的把控和某一维度的极致。如何打造一款爆款产品,且听下文分解——

陶博会临近,一大波新品纷纷登场。对于制造业而言,竞争的维度最终会回到最本质的产品上来。正所谓,不忘初心,方得始终。

瓷砖的核心功能是装饰艺术,这包括两方面的内涵:一是产品美学,二是空间美学。单就产品美学而言,怎么样提升产品的竞争力,打造一款爆款产品?我们可以从构成产品美学的几个关键要素入手,对产品设计做一番规划和构想:

规格。瓷砖的美学价值中,规格的权重很高。就好比人有高矮胖瘦,砖有大小厚薄。多年来,无论是生产企业还是设计公司,在瓷砖规格的创新上都是不遗余力,由此导致瓷砖规格琳琅满目,且越做越大。对于2018年的建陶市场而言,大板肯定是趋势,但不会是主流。对于主流产品,目前市场上最常见的规格有:800×800、600×600、300×300、300×450、600×1200、900×900等。这当中,有些规格数十年不变,当属经典规格;有些则是近两年才出现,属于创新规格。相对而言,600×1200这两年占比在加大,900×900更符合建筑模数和潮流、300×300则是经典中的经典。企业开发新产品,可重点锁定这三种规格。当然,大规格陶瓷大板、陶瓷薄板在空间的整体应用效果还是非常震撼,但这需要市场的培育和积累,更需要消费认知的迭代和整个服务链的配套完善。

色彩。一件产品留给消费者的第一感官除了几何形状就是色彩。传统意义上,国内消费者大多喜欢黄色瓷砖,除了暖色系外,黄色还代表着权力和富贵;而欧美市场则更多倾向于灰色,简单、宁静。近年来,随着中国国际化进程的加快,黑白灰日渐流行。除黑、白经典色外,灰色系瓷砖大行其道,包括现代砖、水泥砖、工业风等。从一片白、一片黄到一片灰,这不仅是国内消费市场审美需求的变化,也代表了当今国际消费需求的趋势。但是,同样是灰色,市场上各类灰色系瓷砖却千差万别,正所谓浅一分则苍白,深一分也灰暗。要想做到“淡妆浓抹总相宜”,需要极高的色彩欣赏力和把控力。因此,企业在瓷砖色彩的选择上,可重点锁定灰色系,在产品设计和调色上,可与一些专业的色彩研究机构和色彩大师合作,推出卓而不凡的灰色系新品。

图案。除纯色系外,瓷砖的图案设计,多年来一直在模仿大自然当中的各种材质,仿石、仿木、仿玉、仿皮、仿布……我们常常以品类来划分瓷砖图案,如大石理瓷砖、木纹砖、水泥砖、水磨石、砂岩等。从人类数千年的建筑用材来看,石头和木材是其主流,尤其是天然名贵大理石,这也是近年来大理石瓷砖流行的根本所在。因此,在产品图案的选择上,可重点瞄准天然名贵大理石,选取其最美的图案和纹理,通过现代科技复制到瓷砖表面上来,做到效果逼真,纤毫毕现。

质感。作为一种空间装饰材料,瓷砖的质感效果非常重要,这里面既涉及到设计水平,也涉及到生产工艺。目前,市场上绝大部分产品都是研发人员根据热销产品仿版设计的,在设计品位和加工精度方面差强人意。因此,可选择与全球顶尖的设计公司合作,设计出最出色的网版,然后叠加喷墨、模具、干粒等生产工艺技术,加强品控,突出产品的质感。

风格。瓷砖风格这两年变化很快,从过去的仿古、复古、自然等变得更现代、更时尚。仿古砖曾经好长一段时间以风格的名义行品类之实,构成了瓷砖市场的三大流派。近年来,随着市场的日渐成熟,仿古砖的称呼渐受冷落,代之而起的是现代砖,以简约、时尚、极致为主格调,成为当前釉面砖市场的一支生力军。事实上,近年来诸多新产品大多集中在现代砖领域,走简约、时尚、轻奢的路线。

光感。瓷砖产品通常包括亮光、哑光、柔光、自然面等几种系列,近年来,亮光虽然仍是主流,但哑光、柔光却在快速崛起,尤其是高端消费群体,更喜欢哑光、柔光、甚至自然面的效果。企业在规划产品结构时,可按照自己的目标市场进行定位和取舍。

品控。一款好的瓷砖,必定质量过硬,是经诸多繁复工序千锤百炼的匠心之作。目前,市场上最常见的抛釉砖、大理石瓷砖、现代砖、仿古砖等,就其品控关键指标吸水率而言,有陶质类、炻质类、瓷质类、“双0”类(吸水率小于0.01%),一线品牌的产品大多能做到“双0”,而二三线品牌则多在瓷质类,一些低端品牌则在炻质、甚至陶质类。

当然,构成一款产品的要素绝不仅仅包括以上几个方面,但是,如果每一个维度我们都只选取最流行的要素,并将其做到极致,那么这款产品基本上就具备了爆款的潜质和可能。

让我们来构想一下这样一款产品:规格选择900×900、600×1200、300×300这几种近年来最流行的,色彩以灰色为主、辅以黑白,图案和纹理以仿天然名贵大理石为主,由来自意大利的专业设计团队设计,采用喷墨、干粒等先进生产工艺,走现代、简约风格和时尚、轻奢路线,以哑光、柔光为主,产品吸水率达到“双0”。

这样一款瓷砖,你说会不会受到消费者的喜爱?

 


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