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2018博洛尼亚展瓷砖呈现同质多元化,那么差异化在哪里?
来源:   作者:陶陶宝陶瓷网管理   加入时间:2018-9-28 13:07:25   人气:

当地时间9月24日~26日,博洛尼亚观展两天多的时间里,笔者观看了全部10个瓷砖展馆,走了一共5万步。

    总体来说,博洛尼亚展跟去年变化不多,没有太突出的变化,呈现同质多元化。

    同质化在于,花砖与花砖、大板与大板、仿古与仿古、墙砖与墙砖之间的不同企业,呈现大同小异的现象。

▲博洛尼亚展上的产品大同小异。

    多元化在于博洛尼亚呈现了多种规格、多种品类共存。

▲多规格、多品类同台竞技。

    至于差异化,除了部分产品花色的差异化,更多的在于设计展示方面的差异。

▲花色及设计上体现的差异化。

现代简约仍然是主流

地砖产品风格呈现同质化

    在不同的展位,无论地砖还是墙砖,现代简约仍然是主流,呈现出同质化趋向。

● 色彩方面

    大砖主流白色、米灰、浅灰、深灰、浅黑仍然是主流,而稍微比去年偏向暖调,往简约高雅方向变化,前两年的冷峻工业风大为减弱。

▲大砖以白色为主,暖调增多。

    其次,墙砖小砖方面,花砖的色彩依然丰富多彩

▲小砖色彩丰富。

●  工艺方面

    大板:哑光、抛光大理石、缎光并存,很多品牌同时做高光面与缎光面一砖两面。

▲一砖多面的大板。

    地砖:哑光为主,仿古面干粒半抛面,浅模具仿古,其中缎光釉产品增多。

博洛尼亚多元化的特征

中国也一样趋向

    现代/经典仿古、木纹砖、抛釉大理石瓷砖、墙砖、花砖……规格从300×300mm到1600×3200mm,呈现并存。

    中国与意大利一样也走向了多元化,但是区别在于,中国的企业不容易坚持,为了追逐更高利润,很容易将原来自己擅长的特色产品丢掉,而随波逐流,当然也许称赞为“与时俱进”!笔者认为,一个品牌做的品类产品,如果是因为产能过剩而部分转型,情有可原。但是,没有产能过剩的特色产品,不可放弃。

意大利与中国

最大的差异化是展示设计

    这一次对博洛尼亚展的产品有所失望,是因为感觉没有看到惊艳的单系列产品,或者说工艺的重大突破。

    不少人说,包括笔者自己都冒出这个想法,长途跋涉,逛这么多展馆,腿都走断了,没有太大收获,下一年不来博洛尼亚了!甚至有人说,“意大利创新已经穷途末路,中国瓷砖创新得靠自己!不要到意大利博洛尼亚'朝圣'了”!

    但是,仔细想一下,博洛尼亚真的是没有东西看了吗?

    看起来中国瓷砖品类齐全,花色越来越好看,工艺越来越精致,还需要向意大利学什么?其实,还需要学太多,从产品的来说,中国虽然做得已经无限接近意大利,但还需要完善细节精致度。

    中国与意大利瓷砖最大的差异在于:产品的应用展示、展厅的设计感,这一个距离相差至少3年以上。从博洛尼亚的不同展位来对比,类似的产品,不同的展位,显示出来的时尚档次都是有区别的。

    从博洛尼亚学习观展学习回来,中国瓷砖能否消化吸收?能否感悟更多?

    这一次几千个陶业同行赶往博洛尼亚,笔者为同行们的敬业精神点赞,不同的观展人士,会有不同的感悟。国内有不少同行批评,观展团就像旅游团,到处游玩,到处购物晒朋友圈。

    其实,笔者有不同的看法:这一些不同的博洛尼亚之行都至少有一半的行程都是观看建筑设计、绘画、艺术殿堂,这是对于建筑艺术、设计文化艺术的游学,领悟欧洲的审美文化。

▲高迪GAUDI作品——巴特罗之家和神圣家族殿堂。领悟欧洲经典艺术设计之美是游学的最大收获。

    就算是奢侈品购物,其实都是可以观看到不同国际品牌的专卖店设计展示、橱窗时尚等,是有所收获的。

▲意大利的展示设计

     笔者认为:    

    一、中国瓷砖更需要非常重视瓷砖的应用展示,专卖店/专卖区的设计展示;

    二、从产品创新上,大胆想象,那么就会有好作品;

    三、中国需要从自己的文化内核,开创区别于意大利的中国特色的瓷砖。

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